МОДА

«AliExpress» проведет первый показ в России, где представит коллаб с русскими дизайнерами

By  | 

📍 23.09.2020 | Москва

2 октября в одном из зданий Центра международной торговли, где исторически часто пересекались культура и традиции разных стран пройдет открытый показ всех семи коллабораций и первый показ AliExpress в России.

AliExpress Россия объявляет о запуске партнерства с локальными брендами, в рамках которого будут созданы лимитированные коллекции одежды и обуви от AliExpress и российских дизайнеров. Первыми участниками проекта стали семь локальных модных брендов: КРУЖОК, Futureisnown, Sintezia, OUTLAW CREATIVE, TURBO YULIA Studio, FUSION и Антон Лисин Россия.

Темой коллабораций стало переосмысление будущего моды и технологий, а также фантазии о пересечениях китайской и российской культур. В своих капсулах дизайнеры по-новому посмотрели на привычные атрибуты мужской и женской одежды вроде худи, рубашек, плащей, брюк и футболок.

«AliExpress сегодня — не просто маркетплейс, а платформа, где собрано всё самое важное для стиля жизни современного человека, включая моду. На площадке представлены как актуальные тренды, так и доступная базовая одежда на каждый день достойного качества от российских и китайских брендов. — Сергей Гречин, коммерческий директор AliExpress Россия. — Вместе с запуском специальных коллекций AliExpress подчеркивает связь двух культур и открытость к сотрудничеству с марками из России. Данный проект – это также наш способ поддержать локальный бизнес и дать молодым дизайнерам платформу для выхода на широкую аудиторию. Это не первый наш проект в области fashion в этом году и мы планируем продолжать инициативы в этом направлении и дальше».

Формат показа продолжает диалог бренда о будущем моды. AliExpress решил отказаться от привычных моно-презентаций дизайнеров. Каждый из образов на моделях будет составлен из одежды, обуви и аксессуаров от разных брендов, которые можно найти на маркетплейсе. Это будут не только коллаборационные коллекции, но и вещи от популярных азиатских и международных марок: Amii, EAM, TWOTWINSTYLE, Li-Ning. Также специально для показа на маркетплейсе появятся и другие локальные бренды: Roma Uvarov, Artem Shumov, Cocos, Affex, So Simple, Headraiser, St.Friday, Creepy Crawl, Victoria Andreyanova, FCEIGHT, Brevno, Husky wear, Exclaim. Вещи из коллаборации с дизайнерами появятся в продаже на AliExpress c 3 октября.

«В этом проекте у меня появилась уникальная возможность быть не просто стилистом, но и создать вселенную и персонажей, которые ее населяют. Пространство показа — это вымышленный город из компьютерной игры, который находится на границе России и Китая, а его населяют реальные люди, которые могут обрести суперспособности, взяв в руки крутую сумку или нацепив на себя украшения. Для каждого героя мы прорабатываем не только одежду, но и целостный образ, включая его поведение, макияж и уникальные качества. Фишка этой задумки в том, что герои, которых мы создаем, свободны в выборе своего стиля, это свобода и есть главное преимущество шопинга на AliExpress. Мы создаём свою уникальную историю, некий микс из русских народных сказок с киберпанком. Безумно? Да! Но это невероятный кайф», — комментирует Игорь Андреев, главный стилист показа.

Шанс попасть на первый модный показ AliExpress будет у всех желающих. Для этого нужно зарегистрироваться на специальной странице, после чего организаторы случайным образом выберут людей, которые получат персональное приглашение на двоих человек. Билеты также будут разыграны в социальных сетях AliExpress и Esthetic Joys. Подробнее про событие можно узнать на странице мероприятия показа на Facebook.

Показ и коллаборации продолжает серию проектов AliExpress в 2020 году, направленных на развитие модной категории маркетплейса. Весной компания выпустила свой первый лукбук с китайскими брендами платформы, во время пандемии AliExpress экспериментировал с виртуальной одеждой и создал свою коллекцию одежды вместе с Aliona Pole. В августе компания устроила месяц локальных fashion-брендов и рассказывала аудитории о марках из России, которые представлены на платформе. Последним проектом AliExpress в области моды стало pop-up пространство на Петровке в Москве: в нем бренд построил модную витрину с образами от стилистов не дороже 5 000 рублей, а также организовал пункт приема ненужной одежды совместно с эко-проектом SVALKA. Во всех своих кампаниях в области моды бренд транслируют мысль о воплощении индивидуальности в моде через доступный шопинг.

📝 Алекс Крам
📸 Пресс-материалы